在上期在創(chuàng)同盟谷歌SEO新手指南：獨立站診斷（一）?和大家分享了獨立站三個核心因素的診斷指南—— 獨立站的“核心體驗”指標是否良好？LCP（最大內(nèi)容繪制）：訪客看見首屏主要內(nèi)容的時間，≤ 2.5 s 為佳。CLS（累計布局偏移）：頁面元素跳動幅度，≤ 0.1。INP（交互延遲）：用戶首次操作到頁面響應的延時，≤ 200 ms。 獨立站是否對手機端進行專門調整？“獨立站的移動版，成為了谷歌用來理解、評估和排名網(wǎng)站的唯一最終版本”電腦端和手機端之間的任何內(nèi)容差異，都會以手機端為準。 獨立站是否添加恰當?shù)慕Y構化數(shù)據(jù)？結構化數(shù)據(jù)（Structured Data）可在在谷歌搜索結果中生成“富媒體摘要”（Rich Snippets / Rich Results）。據(jù)可靠數(shù)據(jù)，網(wǎng)站在谷歌搜索結果（ SERP ）占據(jù)“富媒體”展示位，點擊率（CTR） 可提升 20–30?%。 -黃色框內(nèi)為結構化數(shù)據(jù)生成的富媒體摘要- 本期繼續(xù)聊聊獨立站SEO診斷其他重要事項。 歡迎點贊收藏，動動你的發(fā)財小手，這樣隨時都能回來看~ 一、E-E-A-T 內(nèi)容診斷 E-E-A-T是谷歌評估內(nèi)容質量的核心框架，在2025年，它決定了您的內(nèi)容能否被谷歌認可為“優(yōu)質”。 E-E-A-T 代表：Experience（經(jīng)驗）、Expertise（專業(yè)）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信）。 1.Experience (經(jīng)驗) - “你真的用過嗎？” 展示內(nèi)容創(chuàng)作者對主題的親身經(jīng)歷，這是為了打擊泛濫的AI生成評測。 實操清單： 用原創(chuàng)、高質量的產(chǎn)品照片和視頻，替換所有供應商提供的通用圖 。展示產(chǎn)品在真實場景下的使用情況。 發(fā)布詳細的“開箱視頻”、“如何使用”教程或產(chǎn)品維護指南。 分享真實的客戶案例或使用場景故事，增加可信度。 2.專業(yè) (Expertise) - “你真的懂嗎？” 創(chuàng)作者在特定領域具備的專業(yè)知識和技能 。 實操清單： 撰寫深入的購買指南，對比不同型號的優(yōu)劣，解釋產(chǎn)品背后的科學原理或制造工藝。 提供詳盡的產(chǎn)品規(guī)格表和技術參數(shù)說明。 對于YMYL（Your Money Your Life）領域（如護膚、保健品），內(nèi)容必須由具備相應資質的專業(yè)人士（如皮膚科醫(yī)生）撰寫或審核，并明確標注 。 3.權威 (Authoritativeness) - “行業(yè)里有人認你嗎？” 您的品牌在行業(yè)內(nèi)被公認為可靠信息來源的程度，通常由外部信號衡量。 實操清單： 主動爭取來自知名行業(yè)博客、新聞網(wǎng)站的高質量反向鏈接。 積極在第三方評論平臺（如Trustpilot）積累正面評價。 維護一個活躍且專業(yè)的社交媒體形象，展示思想領導力 。 4.可信 (Trustworthiness) - “你的網(wǎng)站安全誠信嗎？” 這是E-E-A-T的基石，涵蓋網(wǎng)站安全、透明度和商業(yè)道德。 實操清單： 全站啟用HTTPS加密（網(wǎng)址開頭有 標志）。 提供清晰、易于查找的聯(lián)系方式（電話、地址、郵件）、隱私政策和退貨政策。 展示真實的用戶評論（包括負面評論及您的專業(yè)回復）和安全支付徽章。 對此有興趣詳細了解的讀者，創(chuàng)同盟根據(jù)谷歌官方內(nèi)部使用的《谷歌搜索質量評估指南》英文原版制作了中英對照閱讀版，評論區(qū)或者私信留言即可。 二、獨立站 SEO 基礎診斷 A.檢查頁面H標簽 網(wǎng)站頁面單擊右鍵檢查或者F12。點擊右上角小箭頭放于頁面元素上可以查看是否為H標簽。 例如： -點擊查看大圖- B. 檢查 SEO 標題和描述 Ctrl鍵+U，可以進入源代碼頁面直接看到該頁面的標題和描述，或者鼠標直接放置于頁面頂部。 例如： -鼠標移動至左上角- SEO標題和描述就是谷歌搜索結果中顯示的標題和描述，SEO標題必須包含核心關鍵詞，最好在70字符以內(nèi)。 描述可以不包含關鍵詞，但是最好是可以引導號召用戶點進來的語句，建議在170字符以內(nèi)。 C.檢查網(wǎng)站收錄情況 site : http://www.abc.com。“site”必須小寫，且中間沒有空格。 如： -鼠標移動至左上角- site指令用來檢查網(wǎng)站已被谷歌收錄的頁面，該方法不同時間不同地點不同IP都會輕微影響搜索結果。 最準確的查詢還是應該通過谷歌站長的后臺查詢。用頁面總數(shù)對比已收錄頁面總數(shù)，然后對比該網(wǎng)站的流量，可以大致推斷網(wǎng)站總體質量。 - Google Search Console 網(wǎng)站管理后臺- D.檢查網(wǎng)站地圖 在域名后加/sitemap.xml查詢網(wǎng)站是否有符合谷歌規(guī)范的站點地圖，如：http://abc.com/sitemap.xml 網(wǎng)站地圖提交到谷歌站長后臺，引擎會不定期自動抓取該網(wǎng)站的所有鏈接。 E.檢查URL是否有利于SEO 頁面的鏈接即URL的結構，URL結構應該具有嚴格的結構分層。 每個頁面的URL必須是獨一無二的。URL中應該包括該頁面的主關鍵詞，有利于引擎抓取時的收錄。 END 獨立站SEO不再是一蹴而就的魔法，而是持續(xù)優(yōu)化的科學。它考驗的是您的專業(yè)、耐心，以及對用戶的真誠。 從邏輯清晰的網(wǎng)站架構，到可驗證數(shù)據(jù)化的內(nèi)容，再到用戶體驗至上的頁面細節(jié)，您的獨立站流量終將迎來質的飛躍。 下期繼續(xù)分享獨立站SEO 圖片、Blog、語言等等板塊診斷細節(jié)，敬請期待。

1 .策劃“賬戶結構最佳實踐”物料架構策略 - 按廣告投放的目標國 / 語言，設備分開不同廣告系列。根據(jù)具體產(chǎn)品/服務的Landing Page創(chuàng)建廣告組。為廣告系列和廣告組使用描述性和代表性的命名。根據(jù)特定產(chǎn)品或服務創(chuàng)建緊密主題的廣告組。 - 將緊密相關的關鍵詞放入每個廣告組中。過渡分組會稀釋相關性。在廣告系列和廣告組層面使用否定關鍵詞，盡量減少不相關點擊。每個廣告組包括2—3條自適應廣告，包含主題和關鍵詞。 根據(jù)行業(yè)背調數(shù)據(jù)和賬戶之前數(shù)據(jù)反饋的數(shù)據(jù)問題，進行優(yōu)化策略方案的定制，并對方案數(shù)據(jù)有“預期的營銷效果評估”。 2.找目標商業(yè)關鍵詞 如果我是用戶，我會搜什么詞組？①. 優(yōu)化師要熟悉產(chǎn)品服務資料，思考客戶是用什么詞組找到我？②. Google ads的關鍵詞規(guī)劃師，或外貿(mào)營銷工具（Semrush，kwfinder等等）可以拓展相關詞組。下面便是用Google ads，拓展關鍵詞 “mini pc” 數(shù)據(jù)截圖； 3.1 .篩選目標商業(yè)關鍵詞 3句口訣“產(chǎn)品服務相關性（用戶通過這個叫法，能匹配對應的產(chǎn)品），具備流量屬性（搜索量是選擇關鍵詞核心，一般要關注詞組在不同維度下的搜索量，比如PC端，移動端，不同的地區(qū)搜索量），具備購買屬性（搜索詞組意圖分析，要分析不同詞組用戶在了解，對比，下單，購買哪個環(huán)節(jié)）”； 下面是部分詞組拆解分析： ①.客戶是做工業(yè)mini pc ②.客戶是做工業(yè)mini pc 工廠 所以目標客戶會搜索“采購批發(fā)定制類的詞組”再分析工業(yè)mini pc會有很多的細分類型，例如：“無風扇mini pc，大內(nèi)存mini pc”。 4.1 .目標關鍵詞分組 有2個條件標準，同一廣告組，詞組結構語義相同（例如，工業(yè)迷你電腦，工業(yè)電腦，2個關鍵詞，因為一個沒有加迷你，就有可能是大型的工業(yè)電腦，等等）。 詞組字符數(shù)30個字符以內(nèi)；①. 詞組的結構語義相同 , 單元組（自適應）廣告語匹配度高；②. 標題字符數(shù)控制30個字符以內(nèi)，符合平臺的標題規(guī)范（比如標題要盡可能的包含關鍵詞，因為自適應創(chuàng)意是由不同的標題根據(jù)用戶的意圖組合而成的，所以一定要做好詞組的字數(shù)的控制和相關性）。 5.搭建高質量的賬戶結構 賬戶質量得分：關鍵詞預估點擊率，廣告的相關性，Landing Page質量； 構建賬戶：業(yè)務國家---廣告系列＞廣告組＞廣告語/詞組---對應頁面…… 例如：計劃名為“Search: Fanless Indsutrial Computer; Canada/Columbia/Mexico/US, English #CPC_v2”，其詞組名為“Fanless Indsutrial Computer”.層層包含 6.填充廣告語 在谷歌搜索廣告中，廣告文案主要包含兩個部分： a.標題（Headline）：通常是廣告的最顯眼部分。在搜索結果頁面中以粗體顯示，字符限制在30詞內(nèi)。l應包含關鍵字，吸引用戶點擊，并清晰地傳達廣告內(nèi)容。可以做15個標題上傳，但是也不是越多越好，搜索廣告的客戶烙印點要相對固定才有用，信息流廣告類似資訊，要根據(jù)物料的衰退周期做好物料的更新； b.描述（Description）：包括額外的文本信息，用于詳細說明產(chǎn)品、服務或優(yōu)勢。通常有兩個描述字段，每個字段有限制在90詞內(nèi)。應突出產(chǎn)品或服務的關鍵特點和價值主張： ①.對“產(chǎn)品優(yōu)勢，公司生產(chǎn)端能力，公司服務端能力，應用場景……” ②.進行分類提煉總結：按照標題關鍵詞+產(chǎn)品力；關鍵詞+服務力，關鍵詞+優(yōu)惠政策…… 基本上可以達到優(yōu)秀評分。 7.使用語言檢查工具 利用語法和拼寫檢查工具，確保文案內(nèi)容在拼寫和語法上沒有錯誤。例如使用Grammarly或Hemingway Editor等工具可以進行基礎的語法校準。 8.1 .安裝Google代碼 ①.采用網(wǎng)站表單提交數(shù)據(jù)監(jiān)測；②.在Google Ads中，點擊‘工具與設置’ > ‘轉化’ > ‘新建轉化操作’，選擇‘網(wǎng)站’并配置表單提交轉化；③.獲取Google代碼，Google Analytics/Ads工具綁定網(wǎng)站獲取代碼；④.將獲取的Google代碼，放在網(wǎng)站的〈head></head〉標簽之間 9.監(jiān)測設置和數(shù)據(jù)鏈接，開啟投放 ①.檢查投放策略的設置和預算設置是否正常；②.檢查轉化提交數(shù)據(jù)是否可以正常接收，并統(tǒng)計轉化次數(shù)

1 . Landing Page策劃框架 提升landing page轉化力，架構目標： a.直擊痛點，引起興趣：橫幅頁與第二屏用簡短而具有沖擊力的圖文吸引客戶留存； b.突出賣點，回應需求：說明產(chǎn)品+優(yōu)勢，解決客戶什么問題； c.建立信任，引導轉化：案例+數(shù)據(jù)打消顧慮，行動號召+留聯(lián)表單拿下客戶。 2 . landing page策劃邏輯 Banner-我們的服務：我們是做什么的？根據(jù)用戶在意點，做出相應的承諾，引起興趣 我們的服務優(yōu)勢：闡述承諾的兌現(xiàn)過程，與用戶建立輕度信任 我們的服務流程：列舉對應的產(chǎn)品從下單－交付的全流程保障點 我們服務的客戶評價：列舉成功案例、暢銷好評內(nèi)容等進行佐證，相信的理由 我們公司的能力優(yōu)勢：列舉公司的榮譽資質，生產(chǎn)實力，交付能力 互惠，行動號召CTA: 針對首、側、尾設置一個互惠的營銷探頭，F(xiàn)AQ做下單說明 例： A - 第一屏（Banner） - 告訴客戶我們是做什么的？在標題中融入核心關鍵詞，提升廣告質量得分，同時客戶也可以通過標題和描述判斷，我是否能解決他的問題； - 用一些獲得的榮譽資質和合作的知名客戶Logo信任狀來提升用戶的信任；并會放上行動號召CTA方便用戶當屏留言咨詢； B - 第二屏（Banner） - mini pc有很多的C端產(chǎn)品，我們的客戶主要是商用和工業(yè)場景，所以做了應用場景的模塊，告訴用戶我們的產(chǎn)品可以用在哪些場景下；每個場景下放有行動號召； - 下面就是客戶關心的產(chǎn)品，做背調的過程中發(fā)現(xiàn)電子類產(chǎn)品用戶非常關心產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)，我們提取了用戶關心的核心參數(shù)放在上面，并做了每個型號的機子用在哪些場景最合適，并做了功能應用的簡介； C - 第三屏 - 做了產(chǎn)品的功能優(yōu)勢賣點的詳細介紹，針對不同的應用痛點，我們的產(chǎn)品是通過哪些功能解決的，因為賣點很多我們選取了4個，75%用戶都關注的賣點； - 客戶還會做一些OEM、ODM的B端客戶，所以講公司的實力介紹也非常重要，提取了客戶的一些公司優(yōu)勢的內(nèi)容放在了內(nèi)容上。 D - 第四屏 - 主要放一些下單過程中答疑的內(nèi)容，因為在首屏放了對應的資質認證，在這邊版塊我們主要放一些客戶的真實評價，trustpilot.com是非常權威做評價的媒體，引用上面的客戶評價，更具有可靠性和真實性； - 下面就是FAQs，主要整理了用戶咨詢經(jīng)常問到的問題和一些產(chǎn)品下單的答疑； - 這邊版塊內(nèi)也融入同義關鍵詞，提升廣告相關性得分； E - 第五屏 - 在頁面的底部做固定的底部詢盤組件，通過給用戶提供一些有價值的服務和內(nèi)容，獲取客戶的詢盤信息； - 在頁面設計了側面浮動的詢盤咨詢?nèi)肟冢ㄟ^使用人像的方式來吸引用戶的關注； 1 . Landing Page文風視覺 創(chuàng)建一個高轉化的Landing Page對于SEM至關重要。一個精心設計的Landing Page可以顯著提高詢盤和轉化率。Landing Page的基本要素，說明構建Landing Page應遵循的原則。 視覺創(chuàng)意有顏值，好看的圖片+舒適的配色在體現(xiàn)專業(yè)度的同時，還可與品牌 VI 結合，塑造企業(yè)視覺身份；讓老外看得懂的本地化文案，精準的用詞+流暢自然的表達，既能保證廣告相關性，又能打動客戶 a.打造引人入勝的標題 引人入勝的標題是訪問者在Landing Page上看到的第一件事情，它對訪問者決定停留還是離開具有重大影響。 標題：“AI + Data + CRM = more sales and happier customers.”特點：具體且以結果為導向。解決潛在問題或愿望。鼓勵訪問者進一步了解。 b.編寫有說服力的內(nèi)容 有效的文案撰寫對于傳達價值和說服訪問者采取行動至關重要。內(nèi)容： “我們將企業(yè)與客戶連在一起”特點：描述產(chǎn)品的優(yōu)勢，一句話突出產(chǎn)品價值主張，鼓勵訪問者進一步探索。 c.創(chuàng)建引人注目的視覺元素 視覺元素，如圖像和視頻，可以增強Landing Page的整體吸引力和影響力。 高質量的視覺內(nèi)容 圖像：大量使用人物、圖標等視覺元素，特點：吸引注意力，色彩協(xié)調，視覺舒適，相關且具有上下文，清晰地展示產(chǎn)品或服務。傳達專業(yè)性和可信度。 d.設計用戶友好的布局 正面案例：清晰和直觀地設計；特點：注重留白，一個突出的行動號召。各部分主題明確，環(huán)環(huán)相扣具有邏輯。 e.為移動設備優(yōu)化 隨著移動設備的使用增加，確保Landing Page對移動設備友好至關重要。特點：響應式設計，適應各種屏幕大小。移動設備上的用戶友好導航和可讀性。確保在各種設備上提供一致的用戶體驗。 f.有力的行動號召（CTA） 行動號召是轉化的關鍵，因此它必須引人注目且易于找到。CTA： “免費試用”特點： 具體而以行動為導向，強調行動的價值或好處。 g.使用建立信任的元素 信任信號可以增強訪問者的信心和網(wǎng)頁內(nèi)容可信度。特點：顯示客戶的推薦或案例研究。 展示行業(yè)獎項或認證。使用具體數(shù)據(jù)佐證。

安裝百度統(tǒng)計的核心代碼，就是為了給我們網(wǎng)站裝上一個‘數(shù)據(jù)儀表盤’。以后我們就能準確地知道每天有多少人訪問、他們從哪來、對什么內(nèi)容感興趣、又在哪離開了。這樣我們做推廣、改網(wǎng)站、寫內(nèi)容就不再是憑感覺，而是用數(shù)據(jù)說話，能直接把錢和精力花在刀刃上，效率會高很多。1、打開百度統(tǒng)計網(wǎng)址：https://tongji.baidu.com/，用手機號注冊一個賬號2、登錄后點擊【使用設置】，【新增網(wǎng)站】3、參考截圖填寫對應的信息4、點擊確認后點擊【復制代碼】5、將復制的代碼部署到網(wǎng)站后臺對應的位置，保存6、幾分鐘后點擊【代碼安裝檢查】7、刷新出【代碼安裝正確】標識代碼安裝生效，就可以在賬號查看網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)

·登錄阿里云賬戶：https://www.aliyun.com/，若沒有賬戶可以直接注冊，注冊后做實名認證才能申請SSL證書。·a. 建議公司實名，可申請公司抬頭發(fā)票·b. 個人實名只能申請個人發(fā)票1.登錄賬號在首頁搜索【SSL】，點擊進入【控制管理臺】2. 選擇【SSL證書管理】——【個人測試證書】——【立即購買】3. 進入證書購買的界面，選擇【個人測試證書】——【立即購買】證書購買鏈接：https://yundun.console.aliyun.com/?spm=5176.2020520163.0.0.6014We2JWe2JAs&p=cas_buyμFrontVersionName=newInstance#/testSSL/cn-hangzhou4. 支付成功之后回到【SSL證書管理】頁面，點擊創(chuàng)建證書，在彈出框填寫好對應的信息。5. 在SSL證書列表找到創(chuàng)建的證書——【證書申請】，在彈出框點擊【提交審核】6. 【提交審核】后彈出證書的解析值，登錄購買域名的賬號，將對應的記錄值添加到域名里面。7. 解析驗證之后等待10-15分，驗證通過就會下發(fā)證書，點擊【更多】8. 選擇【下載】，將【Nginx】和【IIS】兩種格式的證書下載發(fā)給網(wǎng)站服務商或者IT部署即可。9. 驗證是否安裝成功：在谷歌瀏覽器顯示安全，并可以https訪問網(wǎng)站，在域名前面有一個小鎖，證書就安裝成功了，還可以看到對應證書到期時間：http://www_ctmon_com.2013uu.com/

注意事項及審核流程:①注冊阿里云賬戶可以是企業(yè)或個人（需要認證，個人認證比較快，企業(yè)的預計1-3個工作日）②備案資料清單點擊鏈接查看：http://www_ctmon_com.2013uu.com/newsdetail/jgjnkbznw2i3geua.html③初審時可能會打法人或網(wǎng)站負責人的手機號碼，超過3次沒有人接聽會駁回（來電座機028）④阿里云備案成功1個月內(nèi)需要做公安備案⑤備案每年是有隨機抽查，請保持填寫的手機號碼是通暢的如有變更請及時在備案信息進行變更調整。⑥ 備案抽查范圍：比如備案的公司信息是否為最新、備案負責人信息是否正常使用，負責人是否在職、網(wǎng)站內(nèi)容是否正常訪問，內(nèi)容是否和備案相符，域名解析是否正常等等。備案流程1. 注冊阿里云賬號，登錄后在右上角點擊【備案】——【開始備案】2. 在彈出框選擇【自助備案】3. 填寫備案基本信息4. 校驗通過后點擊下一步5. 完善主辦者基礎信息，以營業(yè)執(zhí)照上信息為準6. 完善主辦者負責人信息，填寫法人信息，需要驗證碼7. 網(wǎng)站基礎信息填寫8. 網(wǎng)站接入信息和網(wǎng)站負責人信息填寫9. 選擇下一步10. 資料上傳（1）主辦單為資料和互聯(lián)網(wǎng)備案信息真實性承諾書點擊上傳即可（2）互聯(lián)網(wǎng)信息負責人資料：點擊上傳，用微信掃描彈出框的二維碼，根據(jù)提示上傳資料，完成驗證即可。11. 資料全部上傳后點擊【下一步】，在彈出框完成短信安全驗證（阿里云賬號綁定的手機號碼）12. 完成驗證跳轉至預覽頁面，再次核對填寫的信息是否準確，可對有誤的信息進行修改；若信息準確，滑動頁面到底部，勾選《信息安全管理協(xié)議》，提交初審，彈出框點擊【確定】13. 同意授權阿里云將備案信息同步至全國互聯(lián)網(wǎng)安全管理服務平臺14.阿里云初審15. 初審通過后會提交管局審核，需要協(xié)助做工信部短信驗證收到短信后24小時內(nèi)完成驗證，否則備案會被駁回，需要重新提交16. 提交完成工信部短信核驗，留意兩種不同提示文案【重點】，如下圖17. 管局審核結果也會發(fā)送短信，請各位留意信息哦！18. ICP備案管理系統(tǒng)：https://beian.miit.gov.cn/

ICP備案所需資料-阿里云.docxICP備案所需資料-西部數(shù)碼.docxICP備案所需資料-騰訊云.docx